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《2012》映前廣告投放分析
作者：林俊毅 日期：2009-12-17 字體：[大] [中] [小]
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中國能拯救世界嗎？投資逾2億美元（約15.6億港元）的電影《2012》難道真像瑪雅人所說的2012年12月21日的黑夜降臨以后，12月22日的黎明永遠不會到來。難道中國真的能拯救世界？隨著《2012》影片在中國的大熱，影片的商業價值得到了很好的體現，而作為電影一部分的映前廣告也是如此。根據CHR對全國6個城市40家影院進行《2012》映前廣告統計數據的顯示，映前廣告的投放區域性區分明顯，并且以交通工具類廣告居多。
映前廣告的投放成都最多
作為一部災難大片，《2012》帶給我們的不只是攝人心魄的災難場面，更是觸及到了人們內心深處的情感訴求。對于情感訴求的需要使得廣告商對于電影市場的廣告投入不遺余力。而這不正說明了情感營銷的巨大效應嗎？相對于電影《阿童木》、《建國大業》映前廣告以北京投放居多，此次CHR對《2012》映前廣告投放進行了統計，數據顯示成都的映前廣告最多，達到了185條，占到總體映前廣告的28%。
不同城市，映前廣告投放的品類有差別
根據數據顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類，除了北京、上海、廣州為交通工具外，其他地區則各不相同。這也反映了不同城市映前廣告投放品類的有差別。
醫藥保健類廣告的投入首次位列三甲
總之，《2012》映前廣告的投放區域性比較明顯，其中醫藥保健類廣告投入的增加更加顯示出災難大片所蘊涵的商機。
林俊毅 現任上海合進電影數據工廠總經理及首席研究架構師。電話： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn